En teoría social, un frame (marco) es un esquema de interpretación dentro del cual los individuos interpretan su realidad. El equivalente en idioma español es "marco de interpretación". De esta manera, framing significa la construcción de un marco de interpretación para dar sentido a los signos que nos llegan del medio ambiente.
Sin embargo, con demasiada frecuencia, no somos conscientes del marco de interpretación que estamos usando. Si bien ese marco funciona en casi todos los casos, nos damos cuenta de que es inadecuado cuando descubrimos una incongruencia interpretativa.
En solución de problemas es importante hacer consciente este fenómeno pues muchos problemas incluyen en su enunciado una trampa de significado. ("Una pelota y un bat cuestan 120 pesos. El bat costó 100 pesos más que la pelota. ¿Cuánto costó la pelota?")
Los medios masivos tienen gran influencia para modelar los marcos de interpretación de los ciudadanos. Lo mismo es cierto de la cultura dentro de la que crece el individuo.